הקמתם קמפיין? העבודה לא נגמרה. מרגע זה, יש לעקוב אחר התוצאות, ולחשוב כל הזמן איך לטייב אותן, מכל הבחינות – איכות ההנעה לפעולה של המודעות, שינויים ודיוקים במילות וביטויי הקידום בקמפיין, האזורים והקהלים אליהם מופנות המודעות ועוד. המטרה – להביא אליכם את הלקוחות הנכונים לעסק, ולנסות כל הזמן לעבוד על הורדת העלות פר קליק (PPC) של ביטויי הקידום בקמפיינים!

ראשית יש לעבוד על יצירת קהל פוטנציאלי ורלוונטי לעסק שלכם, אליו נפיץ אינפורמציה ונכתוב פוסטים עם הרבה ערך הקשור לתחום. קמפיינים ממומנים בפייסבוק ישרתו אותנו רק לאחר שנכוון אותם לקהל מאופיין היטב, שהראה מעורבות בפוסטים שכתבנו, וכן לרימרקטינג על קהל שנכנס אל דף הנחיתה או האתר שלכם, אותו "נלכוד" על ידי קוד תכנות קטן ונחמד שנטמיע בדף או באתר שלכם.

תהליך קידום אתרים אורגני מתחיל בחקר מילות מפתח, וממשיך עם ביצוע אופטימיזציה לאתר שלכם: שיפור מהירות, תשתית, קישורים, תכנים, חווית משתמש, הנעה לפעולה ועוד. אחת ההצלחות "לשכנע" את גוגל שהאתר שלכם ראוי לעלות במקומות הראשונים בחיפושים של הגולשים, היא יצירת שיתופי פעולה שיספקו הפניות וקישורים איכותיים מאתרים חיצוניים אל האתר שלכם.

לכל עסק בכל תחום יכולה להתאים אסטרטגיה שיווקית שונה. התשובה לשאלה זו תלויה בתשובה לשאלה: "איפה רוב הקהל שלכם נמצא?". בואו ניקח כמה דוגמאות להמחשה: אם אתה יועץ ארגוני – סביר להניח שהקהל שלך יימצא בלינקאדין. אם יש לך עסק המשווק מוצרי בית כנראה שתמצא את קהל היעד שלך גם בפייסבוק וגם בגוגל. אם אתה עורך דין לעומת זאת – רוב הקהל שלך יימצא בגוגל. לכן, לפני שבוחרים את שיטת שיווק, יש לחשוב קודם – איפה נמצא הקהל המרכזי שלי. בהתאם לכך, יש לבנות אסטרטגיה שיווקית ולעבוד על שינויים ודיוקים שלה כל הזמן. חשוב לזכור כי שיווק הוא לא פתרון קסם – שיווק הוא תהליך. ויש בו הרבה למידה. אבל כשהוא מצליח, הוא גורם לעסק שלנו להתרומם ולהתקדם במהירות הרבה יותר גבוהה משל עסקים שאינם משקיעים בשיווק.